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东方甄选加码抖音直播,旗下直播间账号数量增至8个

澎湃新闻10246人阅读

抖音店铺被关、转战自有APP直播,这一风波让抖音和东方甄选的关系引发热议,一度传出“东方甄选出逃抖音”的猜测。

8月8日,澎湃新闻记者获悉,东方甄选旗下在抖音平台增加“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号。新账号认证信息均为“东方优选(北京)科技有限公司”,与东方甄选旗下6个直播间隶属于同一公司。

值得注意的是,这是东方甄选自2022年11月新增“东方甄选看世界”账号以来,在9个月后抖音矩阵再次增加“成员”。目前,东方甄选在抖音平台的矩阵账号,累计达到8个,业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。


有知情人士告诉记者,这意味着东方甄选布局抖音的力度正在进一步加大。

东方甄选和抖音关系的传言,源自7月26日“东方甄选自营产品”抖音直播间突然宣布暂停营业三天。7月26日,东方甄选转场至自有APP直播,85折促销自营产品,产品销量、APP下载量持续增长。最终,东方甄选APP促销4天的销售额,超过1.1亿元,东方甄选APP一度冲入iOS免费榜第8名、购物榜第1名。

对于和抖音的传言,东方甄选CEO孙东旭曾在APP直播时回应称:“我们一直非常感谢平台对我们的支持,过去、现在和未来,我们都会和平台好好合作发展。”

对于2个新账号的发展方向,东方甄选相关负责人未给出明确回应,但据记者查询抖音主页显示,这两个账号已做好带货相关筹备。“东方甄选风味人生”账号目前已开通商品橱窗,尚未上架产品,而“东方甄选店铺”账号的抖音店铺,已上架95款东方甄选自营产品。

值得注意的是,此前曾关闭的抖音直播间“东方甄选自营产品”已经重新开始直播,自营店也重新开张。截至发稿,其商品橱窗共展示了131件商品,在线观众超过1700人。


对于东方甄选的关店原因,主要涉及违规引流。此前,澎湃新闻记者曾从知情人士处独家获悉,东方甄选主播是在讲解配料表的时候,因为产品包装上有二维码,镜头无法回避,被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选回应称,内部正在积极整改。

截至8月8日收盘,东方甄选控股有限公司(东方甄选,01797.HK)报收35.5港元,跌5.96%。

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